Różne podejścia do marketingu na świecie — jak różnią się strategie?
Marketing internetowy na świecie różni się nie tylko kanałami, ale całą filozofią działania. Poznaj najważniejsze modele stosowane w różnych regionach świata:
1. USA — Marketing bezpośredni (Direct Response)
- Cel: natychmiastowa sprzedaż, lead, zapis
- Narzędzia: landing page, lejki sprzedażowe, SMS, automatyzacje, TikTok Ads, e-mail marketing
- Mentalność: każda złotówka musi się zwrócić od razu
2. Polska — Marketing wizerunkowy
- Cel: budowanie zaufania i rozpoznawalności marki
- Narzędzia: SEO, artykuły blogowe, rozbudowane strony internetowe, social media
- Mentalność: efekt długofalowy, wizerunkowy, sprzedaż później
3. Azja (Chiny, Korea, Japonia) — Marketing ekosystemowy
- Cel: integracja zakupów z codziennym życiem
- Narzędzia: Superappsy (np. WeChat), live commerce, influencerzy
- Przykład: W Chinach większość zakupów online odbywa się bez wychodzenia z aplikacji
4. Europa Zachodnia — Marketing zaufania
- Cel: lojalność klienta i ochrona danych
- Narzędzia: premium content, lead magnets (np. e-booki), wysokiej jakości treści edukacyjne
- Mentalność: lepiej mniej klientów, ale wiernych
5. Ameryka Łacińska — Marketing społecznościowy
- Cel: sprzedaż przez społeczności i rekomendacje
- Narzędzia: WhatsApp Business, Facebook Groups, lokalni influencerzy
- Przykład: Zakupy przez rozmowę na WhatsApp to norma w Brazylii czy Meksyku
6. Skandynawia — Marketing wartości
- Cel: Klient kupuje produkt dla idei — ekologia, lokalność, prawa człowieka
- Narzędzia: storytelling o wartościach firmy, przejrzyste łańcuchy dostaw
- Mentalność: produkt = deklaracja poglądów klienta